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　　中國(guó)網(wǎng)購(gòu)線上零售的發(fā)展在經(jīng)歷過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)后趨于平穩(wěn)，電商搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這趟快車全速行駛后，終于到達(dá)終點(diǎn)了，這是好事，也是壞事。預(yù)示著電商發(fā)展已經(jīng)步入成熟期，也意味著變革即將到來(lái)。那么中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展會(huì)何去何從呢?在下結(jié)論之前，我們先來(lái)探討下，哪些因素在促進(jìn)或者阻礙著線上零售發(fā)展這一問(wèn)題。

　　就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購(gòu)買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口公路自行車品牌。

　　截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口公路自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口公路自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。

　　為了了解更多網(wǎng)購(gòu)自行車電商的發(fā)展?fàn)顩r以及線下實(shí)體單車自行車業(yè)所遇到的困境，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級(jí)進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問(wèn)題頗有見(jiàn)解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來(lái)三到五年內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。最后，關(guān)于影響網(wǎng)購(gòu)電子商務(wù)發(fā)展的幾大因素問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人還提出了以下非常重要的觀點(diǎn)。

　　線上網(wǎng)購(gòu)零售行業(yè)促進(jìn)因素分析

　　消費(fèi)能力升級(jí)、居民可支配收入增長(zhǎng)已經(jīng)成為影響企業(yè)戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵因素，同時(shí)也在不斷推動(dòng)著電商企業(yè)對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)和價(jià)值的優(yōu)化和提升。一方面，天貓、京東等主流電商平臺(tái)不斷拓寬品類渠道、強(qiáng)化供應(yīng)商管理，并通過(guò)不間斷推出品牌日等方式，提升購(gòu)物價(jià)值，以應(yīng)用用戶對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)、個(gè)性、體驗(yàn)、定制多方面購(gòu)物需求。另一方面，新興品質(zhì)電商、電商自由品牌、垂直領(lǐng)域小規(guī)模電商，在分眾市場(chǎng)得到迅速發(fā)展。

　　作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠進(jìn)口自行車品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步指出:“制造商觸網(wǎng)力度的逐步增強(qiáng)，也是推進(jìn)產(chǎn)品在全渠道的分發(fā)的促進(jìn)因素。此外，數(shù)據(jù)應(yīng)用能力將成為決定電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率的核心因素。出于供給側(cè)改革、定制化柔性制造的實(shí)現(xiàn)要求，優(yōu)質(zhì)品牌商對(duì)用戶需求數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的需求增強(qiáng)，在選擇渠道時(shí)除了渠道的分發(fā)能力外，更關(guān)注渠道的數(shù)據(jù)服務(wù)能力。可以說(shuō)，未來(lái)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心要素就是電商企業(yè)的大數(shù)據(jù)服務(wù)能力。”

　　線上網(wǎng)購(gòu)零售市場(chǎng)阻礙因素分析

　　PC端也好，移動(dòng)端也罷，事實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)消失。網(wǎng)購(gòu)用戶增速變緩，并直接體現(xiàn)到線上零售增速中。“這兩年，馬太效應(yīng)持續(xù)加劇。市場(chǎng)份額被電商巨頭占據(jù)了打扮，僅阿里和京東的累積市場(chǎng)份額占比就超過(guò)超過(guò)70%，很大程度上制約著中小型電商發(fā)展，使得行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)被弱化，價(jià)格優(yōu)勢(shì)降低，運(yùn)營(yíng)成本上升，較嚴(yán)重影響了電商行業(yè)的發(fā)展。”MARMOT土撥鼠自行車品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解析道。

　　最后，MARMOT土撥鼠自行車品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人指出，一直制約電商發(fā)展的最大不確定因素，其實(shí)是政策的不確定定性。但慶幸的是，從2013年啟動(dòng)立法的“電商法”即將正式公布，其中會(huì)針對(duì)電商稅實(shí)施辦法、信息安全保障、糾紛認(rèn)定及解決機(jī)制、支撐產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展等事項(xiàng)給出明確規(guī)定。